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Sopa de botica

Cosas curiosas que se venden en farmacias. Parte II

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Los kioscos son hoy esos lugares donde se vende de todo menos periódicos. Para los que seáis más jóvenes, antes era al revés, en los kioscos se vendía la prensa, y luego revistas, y luego cromos, y luego quizás cigarrillos sueltos. Y el bonometro. Pero internet mató el papel y reinventó los kioscos.

El caso es que el otro día, brujuleando por Pinterest buscando cosas de farmacia nos encontramos con una promoción de bricks de sopa. Y flipamos, claro. No porque fuese sin sal, sin aditivos y sin gluten, no, era porque estaba en una farmacia.

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Foto: Farmacia Pons vía Pinterest

 

Después nos alegramos, porque ya teníamos tema para el post del mes, una continuación del que ya hicimos sobre cosas sorprendentes que se venden en las farmacias.

A ver. Está muy bien innovar, preocuparse por lo que comemos y entendemos que para la farmacia que tenga espacio e inquietud por introducir la nutrición entre sus servicios, este caldo sea un producto interesante, pero hombre, de ahí a que solo se encuentre este producto en farmacias… níii, aunque bien pensado, así la marca de paso hace ruido en internet, en earned media, publicity, pr (pi-ar) y los términos raros de marketing que queráis, que hay donde elegir…

Así que mira, aceptamos caldo ¿por qué no? Mi tía, que tiene una casa en Campoamor, playas de Orihuela, nos dice que ella ha visto hasta ¡patatas fritas! Sí, sí que las hay. Hasta por internet las venden. Son ecológicas, eso sí.

¿Qué está pasando? ¿Ya vale todo? No sé los márgenes que dejan los medicamentos, no sé lo que cuesta llevar una farmacia, entiendo que haya productos de cosmética, higiene, belleza… pero de ahí a tener un súper. Aunque mejor vender patatas fritas que homeopatía.

Visto el panorama preguntamos a Elena Sáiznuestra farmacéutica de cabecera, quien además de recordarnos hits como la pulsera Rayma o la Power Balance, nos regaló la vista con parte de su colección de cosas raras que se venden en farmacias. Por ejemplo, guarda con especial cariño unas plantillas del Dr. Ming-Wo (el de las ollas no, otro) que te quitan hasta el sentío y con propiedades magnéticas que, según el aval de “millones de personas”, te hacían de todo.

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Foto: Elena Sáiz

Bonitas, ¿eh? Esto sí que es magnetismo y no lo que hay entre las parejas de First Dates. Nosotras solo con verlas ya sentimos su energía fluir por nuestros cuerpos.

Más cercanos en el tiempo, Elena Sáiz nos presenta los parches Phyten Titanium que, como curiosidad, hasta nuestro actual rey las probó en su día. Se siguen vendiendo por Amazon y alivian dolores, disminuyen lesiones y mejoran el rendimiento deportivo. Quien no tiene una medalla olímpica es porque no quiere. ¿A qué esperas? Si los ha probado alguien tan importante ya tienes argumentos.

En cualquier caso, según nos cuenta Elena, nada de lo que os contemos es comparable a lo que se vende en las farmacias rurales. Son verdaderos centros sociales, donde se ofrece lo que demanda el pueblo, no por afán económico si no como servicio público. Elena nos dice que hablando con compañeros suyos de pequeñas poblaciones, le comentaron que antes era normal que junto a la farmacia hubiese una droguería. Y como estas cerraban domingos y festivos, en sus guardias les tocaba “a los de la bata blanca” vender el kit para peinar o acicalar caballos para las romerías.

Y con esto os dejamos ya, que tenemos que llevar el coche al taller. Quizás en el taller también usen productos de farmacia para cuidar el motor, por el tema de la delicadeza, de durar más, sentirse mejor… Elena, lo miramos y vamos a medias ¿vale?

Remedios prodigiosos, laxantes para todos, viva el descontrol

¡Qué bonitos los anuncios y qué antiguos! ¡Y qué barbaridades, oiga!

¡Uy, qué bonito es esto oiga y qué antiguo! Así decía una de las mil ingeniosas frases de la película “Amanece que no es poco”, una película donde pasaban cosas maravillosas, surrealistas y muy poco convencionales. Pero hoy no vamos a hablar de películas poco convencionales sino de lo poco convencionales y políticamente incorrectos que son los anuncios de medicina y medicamentos antiguos.

Tenemos que aclarar que, actualmente, la publicidad médica o farmacológica es una de las más controladas, de las que más prohibiciones tiene, más legales y de las que más exámenes tienen que pasar antes de que el público la pueda ver. Ahora, cuando contemplamos los anuncios antiguos nos sonreímos, qué menos, y luego nos sorprendemos o al revés. Nos parece inverosímil que algo así pudiera anunciarse y para el gran público. Así, una familia entera podía ver cosas tan impensables como médicos fumando, sexismo puro y duro, remedios 100% efectivos sin serlo y bueno, juzgad vosotros mismos lo que hemos encontrado por ahí.

Niños que aman los medicamentos, sobre todo, los laxantes. ¡Claro que sí! Ahí, bien de ánimos. Entendemos que los niños muchas veces no quieren tomar los medicamentos pero esto…

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Laxettes Ad (1952) from mid-centurylove.tumblr.com

 

Y en este packaging, la niña directamente está poseída o lo que viene siendo ser un poco jonky pero claro, como saben a caramelos, ella no tiene la culpa.
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Ahora, no asustarse, que vienen unas cuantas drogas en frascos, literalmente. De heroína, cocaína, L.S.D., opio, cannabis… como este frasco de heroína Bayer que a parte de quitar la tos de tu hija la dejaba “suavesita”, a la niña, no a la tos.

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El señor de Pepto Cocaina, ¿por qué se frotará las manos mientras sonríe con cara maliciosa? Porque va a hacer fenomenal la digestión… tenemos dudas.

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Photo: Found in Mom’s Basement

 

Si no os sorprendéis con este anuncio, es que os habéis pasado con alguno de los medicamentos anteriores o sois de cartón  😉 . Veamos, los creativos y clientes de este “medicamento” debieron de pensar: cómo podemos decir en un mismo anuncio que el producto funciona tanto para personas como animales… Ya está, no hay otra, los ponemos juntos en la cama, sonriendo eso sí, que con ponerlo en el texto varias veces no se va a entender. ¡Venga, muy bien, perfecto, pues listo!

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Photo: The U.S. Food and Drug Administration

 

En fin, que nos despedimos con el siguiente anuncio que no es un anuncio de medicamentos, es de cigarrillos. Menos mal… Nop, igual o peor. Fumar es muy malo para la salud incluso aunque sea la marca más fumada por los doctores en esos años (que no doctoras, por supuesto, ñiiiii).

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Photo: architecturendesign.net

El verano es para disfrutarlo

A no ser que seas la mujer que sale en los anuncios

Nada, que no hay manera. No sabemos si se trata de una realidad física o sencillamente falta de imaginación de las marcas, pero el caso es que si ves los anuncios de productos farmacéuticos en la tele, o en Youtube, es llegar el verano y ahí nos tienes hechas un cristo: chicas estreñidas, con sarro en los dientes (¡guau!) y sensibilidad dental, con las lumbares doloridas, las piernas cansadas, talones agrietados… vamos, que a las mujeres nos pasa de todo y a los hombres de nada. Y no es la primera vez que hablamos de esto. Los creativos publicitarios dicen que no es sexismo, que es una cuestión estadística pero ¿se plantearán ellos alguna vez estos estereotipos manidos como falta de creatividad? 

Y este es el panorama en televisión, pero hay revistas que tampoco se quedan atrás.

A ver, por favor. La “operación bikini” ya dejó de ser un reclamo hace tiempo. Lo de las dietas rápidas, a parte de no servir de nada, son el MAL. Que no, que no tenemos la necesidad de lucir culo en la playa, queremos dis-fru-tar de la playa y ya. Por lo menos Women´s Health ha reculado (valga la redundancia) y ya no habla en sus portadas de cómo conseguir cuerpazo en 10 días para lucir bañador. Y es verdad, se nota que las editoriales están cambiando. Ahora directamente nos hacen un lío.

revistas femeninas moda y salud

Nota: No sabemos quién hizo este gráfico pero tiene más razón que un santo.

Aún así, todavía hay quien sigue r que r. Como los de XLS Medical que directamente pasan del tema y a pesar de la polémica que se generó con su campaña en el Reino Unido, ellos siguen igual. Ni cambian ni cambiarán.

Ya decíamos antes que no sabíamos si estos problemas son estadísticamente solo femeninos. Pero lo dudamos. Lo que pasa es que hay pocas marcas que quieran dar ese pasito en el cambio, es más cómodo para ellos que todo siga igual, porque si nosotras no sufrimos de hemorroides, seguro que en nuestro entorno hacemos de prescriptoras si alguien las sufre. Una vez que te empiezas a fijar en este tipo de mensajes acabas con la sensación de no haber avanzado nada de nada y claro, luego pasa lo que pasa:

Porque “cosas de chicas”, solo de chicas, hay. Sí, claro: candidiasis vaginal, pérdidas de orina, la menopausia, la regla… Pero, es que aún así, la forma de vender esos productos sigue sin adaptarse a lo que nos toca vivir. No hay necesidad de estereotipar a nadie. Como ejemplo de lo que os queremos decir nos sirve cualquier anuncio de Indasec: coger a una famosa repitiendo de forma cansina lo de siempre, y ya.

Por cierto, como quien no quiere la cosa, dicen que si no movemos el cucu es porque nos gusta vaguear. Mú fuerte, señores de Indasec.

Después de ver esto nos dan ganas de irnos al otro extremo creativo como hacen los de Body Form, que nos ponen por ahí chorreando sangre en plan gore.

No hay dolor, que diría Rocky.

Pues mira, así por lo menos vamos por buen camino a la hora de representar a la mujer. Sí señor. ¡Podemos con lo que nos echen, coñe! Y sino que se lo digan a nuestras atletas que este año en Río han hecho que se nos salten las lágrimas a más de uno.

Bueno. A lo que íbamos. Que ya si eso, lo de disfrutar del verano lo dejamos para otro año.

Most Wanted Fármacos

Los fármacos más buscados en Google

¿Pueden las búsquedas de Google decirnos cómo es la salud del mundo? No. Hagamos otra pregunta, ¿pueden las búsquedas de Google decirnos qué le preocupa al mundo desarrollado? Más o menos. Sin ser 100% fiable, sí muestra por dónde van los tiros. Y te das cuenta de que al ser humano lo del sexo es que le quita el sentido, y Viagra es, con mucho el fármaco más tecleado.

Y es que hay fármacos que trascienden lo médico para llegar a las conversaciones con un café de por medio. Viagra, Prozac, Almax… son marcas ya, como Nike, Audi o Sony. Y es un riesgo, ya que puedes pensar que al ser tan conocidas, puedes tomarlas sin el consejo de un profesional.

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Echa un vistazo a la lista:

A la izquierda tenemos el fármaco en cuestión y a la derecha aparece el promedio de búsquedas mensuales que nos da la herramienta Keyword planner de Google.

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Curioso, ¿eh? Vamos a ver por qué esta lista es así y no de otra manera:

1-Viagra El tema de responder cuando hay que responder sigue siendo un deber. Los medicamentos contra la disfunción eréctil son los más vendidos online (y falsificados, pero este es otro tema) y de ahí las búsquedas tan elevadas. Ya podemos pasar la crisis más dura de la historia que lo del sexo no baja. O sí, y por eso está Viagra líder.

fármacos-más-buscados

Viagra. Hasta el artista Damien Hirst lo ha sacado en sus obras en más de una ocasión.

2, 3 y 4- Prozac, Valium y Omeprazol Empatados en los puestos de honor, dos fármacos que se suelen confundir. El Prozac es un antidepresivo, la fluoxetina. El Valium, un ansiolítico, cuyo compuesto principal es la benzodiacepina. Uno digamos que activa y el otro relaja. Como en el caso anterior, son de los más comprados vía internet, y también falsificados.

El Prozac fue en los 90 el gran éxito. El miedo al poder adictivo del Valium facilitó el terreno a su introducción, ya que sus efectos eran mucho menores. Interbrand, una de las mayores consultoras de imagen y diseño, se encargó de lanzarla como una marca más. Luego tuvo su libro de la generación X (Nación Prozac), la recomendaban las estrellas del cine, del rock. En su momento, representaba el 25% de la facturación de Lilly, el laboratorio que la había creado. Eso sí, cuando la patente venció, los ingresos disminuyeron durante cuatro trimestres consecutivos.

Mención aparte merece el Omeprazol, el fármaco más consumido en España. Se toma para todo (todo lo relacionado con la acidez estomacal), y eso hace que la gente quiera saber más sobre él, no comprarlo a través de internet, como en otros casos. Ya hablamos de él en Cada 8 horas.

5- Amoxicilina El primer antibiótico de la lista. Todo el mundo tiene en su casa una cajita. Y sabiendo que la mayoría de los españoles toma los antibióticos sin prescripción médica, pues qué mejor que echar un vistazo a Google que ahí lo encuentras todo. Vosotros mismos, pero luego que no os extrañe que las enfermedades sean casi indestructibles.

6- Aspirina Otro clásico, su nombre ya es un genérico, como lo es Bimbo al pan de molde. No sabemos si el número de gente que busca información sobre este símbolo de Bayer conoce que se fabrica en su totalidad en Langreo (Asturias). Aunque está bien actualizar lo que puede hacer, porque cada año descubren algo para lo que va bien.

7, 8, 9…- Bisolvon, Enantyum, Nolotil Desde el Omeprazol, tenemos medicamentos, digamos, más medicamentos, de los que te manda el médico de forma natural y por cauces normales, no esas estrellas que ocupan los primeros puestos. Aquí ya tenemos jarabes para la tos, antiinflamatorios, analgésicos… lo que te tomas para el catarro o una lumbalgia.

Ya no se ven “cosas raras”, ni se navega para comprar barato o eludir la visita al médico.

En fin, que son búsquedas elevadas. Para que os hagáis una idea, se busca más Viagra que Renault Clio (550000) y Aspirina que Levi´s 501 (90500). Lo preocupante de esas cifras es que sean medicamentos lo que la gente busca en internet. Si quieres información en internet sobre medicamentos, mejor busca dónde está tu centro de salud o la farmacia más cercana, que Google también te lo dice.